.png)
Franchise nasıl pazarlanır sorusu son tüketiciyi ilgilendiren bir konu değildir esasında. Dolayısı ile tüketicinin anlık tatmin duygularına hitap etmez veya mutluluğu ile ilişkilendirilemez.
İçinde bulunduğumuz çağda inanılmaz bir çeşitliliğe ulaşmış ürün ve hizmetler artık hedef kitlesi ile duygusal ve fantastik ilişkiler kurulmasına neden olan pazarlama stratejileri ile anlık olarak etkileşmektedir. Tüketicisi ile ürün arasındaki bu etkileşimin orta ve uzun vadede sürdürülebilir olması için ise sürekli yeni pazarlama senaryoları üretilir. Yani zamanın ruhuna rakiplerin pozisyonuna göre pazarda devamlı gelişen bir durum söz konusudur.
Pazarlama bir şirketin rakipleri arasında hizmet veya ürününü hedef kitlesine uygun bir şekilde konumlandırması için önemli bir araçtır.
Franchise pazarlamak yukarıda bahsettiğimiz pazarlama senaryosu ile tüketici - ürün ilişkisinin gelişiminden farklı dinamiklere sahiptir.
Birincil en önemli neden hedef kitle farkıdır.
Bahsettiğimiz farklı hedef kitlenin motivasyonu; yeni bir iş kurarak hayatında yapacağı önemli değişikliklere karar vermiş veya vermek üzere olmasıdır veya az bir kısmı da benzer bir sektörün içerisinde olan ve ileriye dönük hedeflerini bir marka çatısı altında daha güçlü bir şekilde gerçekleştirebileceği düşüncesidir. Vb. bir sürü son tüketicinin satın alma kararlarından farklı motivasyonlar sıralanabilir.
Fakat dikkat ederseniz franchise almak son ürünü tüketmekten farklı bir ihtiyaçtır ve yatırımcı için bir kaç defa tekrar etme olasılığı oldukça düşük bir ihtimaldir.
Franchise alan bir yatırımcının herhangi bir tüketiciden farkını anlamak franchise pazarlarken çok önemlidir. Sanki bir döner satma promosyonu gibi ortalığa franchise satma amacı ile saçılan kampanyalar işin ciddiyeti açısından sıkıntılı durumlar doğuracağı gibi ortaya başarılı sonuçlarda çıkarmaz. Bütçenizi ve zamanınızı boşa harcarsınız.
Bunu takipçisi bol bir fenomene de yaptırmamalısınız çünkü bir internet ünlüsünün böyle bir yatırımı kaç marka için deneyimleyebileceğini ve önerebileceğini düşünün...Bu iş bir yemeği tattıktan sonra değerlendirilmesinden farklıdır.
Dikkatinizi önceki cümlemizdeki işin ciddiyeti ve bütçe / zaman kaybına çekmek istiyoruz. Yapacağınız yanlış kampanyalar Franchise verirken işinizi ne kadar ciddiye aldığınız noktasında kitleye olumsuz mesajlar verebilir. Bu durum ürün veya hizmetleriniz açısından iş potansiyelinizi de toptan olumsuz etkileyebilir. Bu olumsuz etkiyi kitle üzerinde yaratırken birde üzerine paranızı, zamanınızı ve itibarınızı da kaybedebilirsiniz.
Franchise pazarlama stratejisi oluştururken hedef kitlenin yatırımcı olduğunu, hayatında önemli bir karar aldığını, kariyerini tamamen değiştirdiğini, kazanç sağlamak istediğini, sahip olduğu birikimini ve en önemlisi bu işi yapmak istediğini sakın unutmayın!
Franchise pazarlama stratejisi oluşturmak uzmanlık gerektiren bir iştir. Pek tabi biz franchise konusunu her sektör ve şirket için en baştan ele alınması ve değerlendirmesi gerektiğini söylüyoruz. Pazarlama stratejileri de bu değerlendirmeler neticesinde tekrardan oluşturulmasının elzem olduğunu vurguluyoruz.
Colony Process olarak şirketinizin franchise ile alakalı her aşamasında para ve zaman kaybınızı önlemek için her daim yanınızdayız. Sizin içinde bir çözümümüz var mutlaka bize ulaşın.